子育て情報メディア「コズレマガジン」を運営する株式会社コズレ（本社：東京都千代田区、代表取締役：松本大希、以下コズレ）は、2026年8～9月に実施した『「妊娠線ケア剤」の市場調査2026』について結果をまとめ、本日レポートを発行いたします。
概要
妊娠線ケア剤の購入経験率は約50.8%で、ほぼ半数が専用品を購入していることがわかった。一方、購入したことがない人（約49.2%）の理由は「必要性を感じなかった」と「代用品を使用したため」がいずれも約35.6%で最多となり、手持ちの保湿剤などで代用する層が一定数存在することが明らかとなった。
購入者の検討開始時期は「妊娠3ヶ月～4ヶ月」が約37.6%で最多となり、最初の購入時期も同時期が約34.5%で最多であった。最初の購入までの検討期間は「即決」が約36.4%で最多、1週間以内に購入を決めた人は約72.1%を占め、妊娠初期～中期に短期間で購入を決める傾向が示された。
ブランドについては、認知（約64.8%）・比較検討（約58.8%）・実際の購入（約37.6%）のいずれにおいてもママ＆キッズが首位となった。購入チャネルはEC全体で約38.2%、ベビー用品店全体で約35.2%と、ECと実店舗がほぼ拮抗していることがわかった。
購入理由（複数回答）は「価格」が約32.1%で最多、「配合成分や原材料」が約24.2%、「使用感の好み」が約23.6%で続いた。購入者の約87.3%が振り返って必要だったと評価している。また、改めて購入する際に最も重視する選択基準では「使用感の好み」が約25.7%でトップとなり、最初の購入時に最も重視した理由のトップが「価格」（約20.6%）であったことと比べ、使用経験を通じて重視点が変化している可能性が示された。
調査項目
●購入経験
●最初の購入を検討した期間
●検討開始時期
●購入時期
●認知しているブランド
●比較検討したブランド
●実際に購入したブランド
●購入チャネル
●そのブランドの購入理由
●最も重視した購入理由
●振り返っての必要性
●購入しなかった理由
●改めて購入する際の選択基準
●最も重視する選択基準
調査
詳細なデータを含む、レポートの無料ダウンロードはこちら
https://cozre.co.jp/blog/22997/
調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所（https://cozre.co.jp/lp/labo/）
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：0歳以上の子どもを持つママ
調査期間：2026年8月31日～2026年9月30日
有効回答者数：325名
調査監修：早川 修平（コズレ子育てマーケティング研究所 所長／株式会社コズレ 取締役）
報道関係者の皆様へ
本調査に関する取材・コメントのご依頼を承ります。
取材・コメントのご依頼：https://cozre.co.jp/lp/labo-director/#request-form
企業のご担当者様へ
詳しい調査内容や、子育て世帯向けのプロモーションのご提案につきましては、お気軽にお問い合わせください。
プロモーションのお問い合わせ：https://cozre.co.jp/solution/form/
【株式会社コズレについて】
株式会社コズレは"子育ての喜びをもっと大きく！"を経営理念とし、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）を運営しています。
「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録130万件、親子情報登録300万人を超えて急速に拡大中です。 この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：pr@cozre.co.jp
配信元企業：株式会社コズレ
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概要
妊娠線ケア剤の購入経験率は約50.8%で、ほぼ半数が専用品を購入していることがわかった。一方、購入したことがない人（約49.2%）の理由は「必要性を感じなかった」と「代用品を使用したため」がいずれも約35.6%で最多となり、手持ちの保湿剤などで代用する層が一定数存在することが明らかとなった。
購入者の検討開始時期は「妊娠3ヶ月～4ヶ月」が約37.6%で最多となり、最初の購入時期も同時期が約34.5%で最多であった。最初の購入までの検討期間は「即決」が約36.4%で最多、1週間以内に購入を決めた人は約72.1%を占め、妊娠初期～中期に短期間で購入を決める傾向が示された。
ブランドについては、認知（約64.8%）・比較検討（約58.8%）・実際の購入（約37.6%）のいずれにおいてもママ＆キッズが首位となった。購入チャネルはEC全体で約38.2%、ベビー用品店全体で約35.2%と、ECと実店舗がほぼ拮抗していることがわかった。
購入理由（複数回答）は「価格」が約32.1%で最多、「配合成分や原材料」が約24.2%、「使用感の好み」が約23.6%で続いた。購入者の約87.3%が振り返って必要だったと評価している。また、改めて購入する際に最も重視する選択基準では「使用感の好み」が約25.7%でトップとなり、最初の購入時に最も重視した理由のトップが「価格」（約20.6%）であったことと比べ、使用経験を通じて重視点が変化している可能性が示された。
調査項目
●購入経験
●最初の購入を検討した期間
●検討開始時期
●購入時期
●認知しているブランド
●比較検討したブランド
●実際に購入したブランド
●購入チャネル
●そのブランドの購入理由
●最も重視した購入理由
●振り返っての必要性
●購入しなかった理由
●改めて購入する際の選択基準
●最も重視する選択基準
調査
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調査主体：コズレ子育てマーケティング研究所（https://cozre.co.jp/lp/labo/）
調査方法：インターネット・リサーチ
調査対象：0歳以上の子どもを持つママ
調査期間：2026年8月31日～2026年9月30日
有効回答者数：325名
調査監修：早川 修平（コズレ子育てマーケティング研究所 所長／株式会社コズレ 取締役）
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「cozreマガジン」は、妊娠中から小学生低学年の子どもを持つ20代～40代のママパパを中心にご利用いただき、個人情報のご登録は世帯情報登録130万件、親子情報登録300万人を超えて急速に拡大中です。 この会員の属性情報と行動履歴情報を集積した国内最大級の「子育てビッグデータ」を活用し、クライアント様に対して各種マーケティングソリューションのご提供や新商品開発のご支援をしております。
＜企業概要＞
名称 ：株式会社コズレ / Cozre Inc.
所在地 ：東京都千代田区神田錦町2-2-1 WeWork
設立 ：2013年7月1日
会社HP ：https://www.cozre.co.jp/
代表取締役：松本 大希
事業内容 ：インターネットメディア事業
子育て情報マッチングプラットフォーム「cozreマガジン」（https://feature.cozre.jp/）
受賞歴 ：新日本有限責任監査法人「EY Innovative Startup 2018」Child Rearing部門
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社コズレ 担当：早川
TEL：03-6265-6877 Mail：pr@cozre.co.jp
配信元企業：株式会社コズレ
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・掲載内容や連絡先等は、現在と異なる場合があります。
・表示価格は、改正前の消費税率で掲載されている場合があります。ご了承ください。
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